Google – монопол? Хайде де!

---

Google доминира сред търсачките. Това е положението! Съгласно последните статистически данни, тази компания извършва около 64 процента от всички търсения на базата на Web – при това, нейният дял нараства непрекъснато. Броят на заявките за търсене чрез Google в световен мащаб достигна 58 процента годишно.

Ask.com, Yahoo! и Microsoft инвестираха милиони долари за разработка и маркетинг на своите рядко използвани сайтове за търсене. Microsoft отиде дотам, че създаде „друго аз” на своя нов сайт Live Search (неговото ново име е Ms. Dewey). Всичко напразно. Повечето хора пак предпочитат да търсят чрез Google.

Yahoo! обаче сама си е виновна. През деветдесетте години на миналия век, тя беше невероятно популярна услуга за търсене в интернет, с огромен и важен пазар. За съжаление, нейната първа система за търсене (searching engine) бе изградена на базата на идея, която не можеше да се мащабира. Скоро цялата структура на „дървото за търсене” на Yahoo! се задръсти до такава степен, че компанията нямаше друг избор, освен да я изостави и започна да извършва търсене по модела на Google – чрез ключови думи. Уви, твърде късно! От години Yahoo! ни пита: „Търсите ли с Yahoo!?”, но ние отговаряме” „Не, използваме Google”.

Но нека си кажем правичката: Google не е монопол. Тя не притежава нито съдържанието, нито механизма за неговото събиране и доставка. Тъй като всичките й потребителски услуги са безплатни, тя няма възможност да вдига цените. Освен това Google няма възможност да изключва конкуренти, като блокира достъпа до техните услуги. Google работи в среда на „здравословна конкуренция”. Нейният 64-процентов пазарен дял е определящ, независимо от това, в кой бизнес сте, но това означава, че има и „цели” 36 процента за конкурентите. Тук ми идва наум по асоциация идеята за това, какво остава за чакалите от трупа на убитото животно, след като лъвът е приключил вечерята си.

Най-новите мероприятия на Google в областта на доставката на реклами изглеждат много по-монополистични, от когато и да било. През тази пролет Google плати 3.1 милиарда долара за компанията DoubleClick, която обслужва огромна част от непродадения инвентар от екранни реклами в интернет. Както добавим към това и мощният бизнес AdSense, не след дълго в лицето на Google ще имаме компания, която контролира рекламите чрез текст и банери в доста значителна част от по-големите сайтове в интернет – а също така и в хиляди по-малки.
Microsoft и AT&T не са особено радостни от сливането на Google и DoubleClick, вследствие на което повдигат някои тревожни въпроси, свързани с антитръстовото законодателство. Засега Министерството на Правосъдието на САЩ не реагира, но няма съмнение, че разговорите на тази тема ще продължат. Microsoft вече знае от собствен опит в какъв ад може да се превърне едно дело по антитръстовото законодателство: то може да забави дейността на компанията, да отклони вниманието й от основната й цел – да печели на пазара – и в крайна сметка, да подкопае качеството на продуктите й. Ако Министерството на Правосъдието се вслуша в който и да било от слуховете и започне да разследва Google, ще забави доста настъплението й на пазара.

Но едно разследване на Google едва ли би постигнало сериозен резултат. Аз лично не виждам основателни аргументи за възбуждане на дело по антитръстовите закони – поне доколкото съществуват независими Web-сайтове, които продължават да продават свои собствени реклами и работят съвместно с други доставчици, за да обслужват както текстовите реклами, така и такива, които са на базата на изображения. Дори и най-предубеденият следовател би видял, че Google не се използва в никакъв случай за влияние върху пазара с цел установяване на монопол.

Хората често сравняват Google с Microsoft, но доминиращото положение на компанията от Редмънд на пазара на браузърите бе установено по съвсем различен начин. Microsoft умело елиминира почти всички свои сериозни конкуренти при Web-браузърите, като накара производителите на персонални компютри да инсталират Internet Explorer на всички свои нови системи. Доставчиците не можеха да поставят на своите продукти надписа „Windows Certified” ако не правеха така.

Google обаче използва честни средства, за да качи своите приложения на машините на повечето хора. Да вземем например Google Desktop. Благодарение на нея, търсачката на Google е по-вездесъща от когато и да било. Тя претърсва Web и вашата машина, а иконата на Google винаги е в работното пространство (или поне в таблото за задачи (task tray)) – също като Internet Explorer. Но разликата е огромна. Потребителите сами избират да добавят Google към работните пространства на своите операционни системи. Никой обаче не е имал право на избор, дали да постави „Е”-то на Internet Explorer на десктопа (нито пък е имал възможност да се отърве от него).

Ако бизнесът с търсачки на Google продължи да се разраства с такива астрономически темпове, в крайна сметка може да се окаже, че Google притежава целия бизнес при търсачките. Но това ще превърне ли Google в монопол? Едва ли.

Ланс Уланофф с нетърпение очаква да види, как Microsoft ще започне да се оплаква от Google и DoubleClick, след като обмисля сливане с Yahoo!. Ако искате да прочетете още нещо от Ланс, посетете адрес go.pcmag.com/msyahoo.