Възраждането на рекламите

---

Когато в края на деветдесетте години се появиха TiVo, ReplayTV и други цифрови видеорекордери, перспективата хората да използват тази технология, за да „прескачат” рекламите, паникьоса големите телевизионни мрежи – да не говорим за фирмите, занимаващи се с маркетинг и реклама. Компаниите, които продаваха всичко – от аспирин до походни легла – се надпреварваха да откриват нови начини, за да покажат своите продукти пред телевизионните зрители.

Преди по-незабележимите реклами на продукти отстъпиха място на натрапчивите и крещящи промоции, превърнали се в част от самите предавания. Най-очевидният пример в това отношение е ExtremeMakeover: Home Edition. Това американско предаване е спонсорирано от компанията Sears и буквално пращи с отправки към нея и нейните партньори. С други думи, получи се нещо като ерзац-телевизия.

Междувременно, революцията при широколентовата връзка с интернет превърна милиони персонални компютри в портативни портали, от които може моментално да се гледа видео. Можете да гледате видео не само на YouTube, но също и на Google Video, Yahoo! Video и много други популярни сайтове. В началото видеоклиповете бяха прости, масово разпространявани, с ниско качество, чудновати и в повечето случаи комични. Те не бяха с професионално качество, но бяха популярни и служеха по-скоро за налагане на идеята за онлайн-видеото. През предишните години, повечето мрежи и медийни мрежи се бяха провалили с трясък в опитите си за бизнес чрез онлайн-видео. Спомням си за времето, когато вече несъществуващата CNN Financial Network снемаше всеки рекламен клип, излъчван в ефир, и го пускаше в Web. Това бе преди около пет години, по времето, когато сравнително малък процент от потребителите имаха широколентова връзка. Когато се включих в тази мрежа, аз се учудих, защо тези хора полагат толкова усилия, за да правят това. Очакваше се публиката да превърне това мероприятие в доходоносен бизнес, но това така и не се случи.

Днес всичко си е на мястото и потребителите проправят бавно, но сигурно широк път към все по-нарастващия брой видео-ресурси. В крайна сметка, това би означавало нов живот за рекламите.

В крайна сметка, всички големи телевизионни новинарски мрежи – ABC, CNN, FOX, NBC и техните кабелни филиали – вече излъчват в Web видеоклипове. CNN Pipeline, първият 24-часов видеоканал за новини, който започна да работи преди около година, както и каналът FOX, вече предлагат многобройни и разнообразни клипове във Flash формат. През 2004-та година, PC Magazine основа специализираното телевизионно IPTV-предаване на тема високи технологии DL.TV. Общото между всички тези услуги е в първите 10 до 30 секунди, когато се излъчват реклами, предшестващи същинския видеоклип: Понякога това са същите реклами, които ви заливат от ефирната телевизия. Но има голяма разлика.

Както отбелязах, хиляди потребители прескачат рекламите, гледайки телевизионните предавания, записани на цифрови видеорекордери или на живо, но с изместване във времето. Но онлайн-видеото не позволява да правите това. Това е повече от очевидно. По-малко очевидна е една друга причина, поради която потребителите ще гледат по-охотно рекламите чрез Web, а не чрез други медии: в Web, те имат по-голяма възможност да избират съдържанието, от което се интересуват. Клиповете, които са избрали за гледане чрез поточно видео или чрез изтегляне на от Web, са тези, от които те се интересуват. Често пъти те избират клипове, които в момента са много популярни. Например, в САЩ хората са толкова заинтересувани от предаването „Смешните неща, които каза Мел Гибсън”, че заради него са готови да изгледат всички реклами (поне по-кратките). Видеоклиповете със съдържание са дълги само няколко минути, и поради това, че често пъти се гледат, когато човек е на работа, потребителите нямат избор, освен да изгледат и рекламите. Това са, така да се каже, „зрители по неволя”.

След като телевизионните мрежи и доставчиците на онлайн-видео упражняват толкова силен контрол над видео-емисиите чрез базирани на Flash и други популярни плейъри, не очаквайте това положение да се промени в скоро време. Напротив – скоро можете да започнете да гледате такива реклами и в YouTube. Нито пък в Google ще избегнат тази тенденция. Очите на потребителите са прекалено ценни. Аз смятам, че хората ще преглътнат по-лесно рекламите, прикачени към масово разпространяваните онлайн-видеоклипове, отколкото представяни като банери, рекламни прозорци или текстови реклами – неща, които виждаме във всеки Web-сайт. В началото ще има недоволство, но то ще стихне, защото днес никой не иска да пропусне най-новия видеоклип или най-новия епизод на популярен сериал.

Скоро времето, когато изтегляхме сами видеоклипове във формат MPEG и AVI, ще останат далеч в миналото. Дотогава ще завърши трансформацията на Web в портал за гледане на телевизия, който ще е от по-висок клас. Този път обаче няма да можете да натиснете бутона, за да прескочите рекламите. Няма да има такъв бутон.