Какво име да изберем за новата фирма
Категория: Интернет
понеделник, 10 Януари 2005 0:00ч
Потребителите не запомнят сложните имена и логoтo постепенно губи своята тежест. Клиентите са преситени от големите цветни постери, които изникват иззад всеки ъгъл. В днешно време има нужда от по-опростени имена, които да могат да бъдат запомнени и осъзнати, когато клиентът се нуждае от продукта. Електронната търговия навлиза все по-широко в съвременния бизнес. Това предполага да се преосмисли начинът, по който рекламните съобщения достигат до крайния потребител. А дните на големите и скъпи билбордове и масивните постери, от които постоянно ни се набиват на очи помпозните корпоративни лога и графики в целия диапазон на дъгата, вече са преброени.
Според експертите, за да бъде наистина успешна рекламната кампания, при избиране името на компанията, продукта или услугата трябва да се отговори на три основни въпроса:
1. Виждат ли ви достатъчно добре вашите клиенти?
Напишете името в някои от основните търсачки - без значение дали става въпрос за компанията, продукта или услугата, защото названието, което използвате в бизнеса, трябва да ви донесе доста добри продажби.
Ако в резултат на търсенето са се появили само дузина аналогични имена, то имате шанс за реални печалби. Ако се окаже обаче, че на пазара съществуват още стотици или хиляди подобни имена, то тогава проблемът е сериозен. Просто защото вашите клиенти няма да успеят да ви намерят сред купищата други фирми, продукти или услуги.
Съвременният маркетинг все повече се влияе от Web страниците и силните URL. Ако клиентите не могат да ви видят или намерят лесно, тогава вашата компания е изправена пред сериозна, даже кризисна ситуация. Между вас и тях стои вашето име, и ако то не може да се види, просто ще останете да тънете в мъгла.
2. Могат ли да ви чуят добре?
Кажете, прошепнете и извикайте името на компанията, продукта или услугата, на вашите клиенти, колеги, приятели или просто познати - по всяка вероятност те не са го чували досега. Съберете мненията им за и против вашето рекламно послание, за да разберете дали названието привлича и отразява целите ви, или напротив - отблъсква. Ако до клиентите не достига ясен аудиосигнал, тогава мозъкът просто игнорира тези видове имена и със сигурност посланието няма да изпълни своето предназначение. При толкова много разговори по мобилните телефони и толкова VoIP, ако имената не се чуват добре, се превръщат в нещо като шум.
3. Ще разговарят ли за него?
Напишете името с големи букви и вижте по колко различни начини може да се произнесе. Така ще разберете, ако има сериозни проблеми в алфа-структурата, тъй като дори известни и добре обмислени имена понякога се бъркат или трудно се изписват - клиентът например забравя, че има тире между думите. Нерядко се случва прекалено натруфените графики да се разминават с по-обикновените имена и това също да създаде объркване. Ако потребителите не успеят да се свържат или инициират с името, тогава то е латентно послание и не отговаря на техните нужди, и съответно не можете да очаквате да подемат разговор за него. Те просто го изключват от съзнанието си и нищо не може да ги накара да направят обратното.
