Google срещу Yahoo: надпреварата придобива нови измерения
Категория: Интернет
събота, 10 Януари 2004 0:00ч
Въпреки че дори на Google беше ясно, че ситуацията е с предизвестен край, едва ли нейните мениджъри можеха да предвидят колко лоши ще са последствията. Ударът няма да е толкова фатален, че да разклати основите й, но за инвеститорите промяната е като сигнална лампа, оповестяваща евентуален негативен ефект върху бизнеса им.
За Yahoo пътят като че ли изглежда постлан с рози. Наскоро излезлите резултати от последното тримесечие показват, че компанията стои доста непоколебимо на краката си и идва да развенчае славата на Google на суперсила.
В момента, според изследване на пазарния анализатор Comscore Media Metrix, Google изпълнява около 80 % от браузванията в Мрежата чрез дистрибуторски споразумения с Yahoo, Time Warner’s America Online и Ask Jeeves. Когато Yahoo прекъсне договора с Google, процентите се очаква да спаднат до 54. В същото време делът на Yahoo ще скочи до 42 на сто.
Пазарната стратегия на Yahoo не се ограничава само с тези инициативи. От известно време насам в опитите си да покажат по-добра маркетингова стратегия двете компании правят доста аналогични ходове.
В момента на прицел са онлайн рекламите, които се оказват ефикасен начин за увеличаване на печалбите и, както изглежда, ще бъдат притегателен център за всички компании от сектора в близкото бъдеще.
За целта и Google, и Yahoo са насочили вниманието си към локализиране на рекламните кампании. Това означава, че рекламодателите могат да избират в кои региони на страната техните реклами да бъдат показани. Мениджърите и на двете компании заявяват, че са съвсем близко до лансирането на нови рекламни услуги. Локалната политика е с висока позиция сред приоритетите им и дава възможности за още насоки на развитие. Общоизвестно е, че местният бизнес печели десетки милиарди долари на година, част от които се пренасочват под формата на инвестиции в реклама към радиа, телевизионни програми, вестници и други печатни издания. Според изследователи най-малко 1.5 милиона представители на местния бизнес ще спечелят клиенти, като рекламират в сайтовете търсачки.
Така стигаме до момента, в който, за да привлекат повече рекламодатели, и двата конкурента се насочват към разработване на нови технологии на търсене. Желанието на Yahoo да спечели състезанието с Google продиктува и създаването на Yahoo Research Laboratory - нещо като вариант на Google Labs. И двете представляват изследователски звена, чиято задача е разработване и тестване именно на нови технологии. Директорът на новосъздадената лаборатория Гари Флейк е с голям опит в създаването на формули за Web търсене и e разработвал нови технологии, аналогични на тези, които Google публично тества.
